ROVIGO – Come comunicano le piccole realtà del centro storico? A partire da questa domanda un gruppo di studenti dell’istituto “De Amicis” di Rovigo ha iniziato giovedì mattina un percorso in cerca di idee creative nel campo della comunicazione. Dove porterà lo scopriranno nel corso di un laboratorio, in cui faranno tesoro di una quantità di spunti raccolti sul campo.
Particolarità della loro prima lezione, infatti, è che una buona parte si è svolta fuori da scuola, incontrando alcuni dei negozianti che ogni giorno alzano le serrande nel centro storico di Rovigo. Una varietà di esperienze, dalle botteghe storiche alle realtà più giovani e recenti, che le ragazze e i ragazzi hanno intervistato per capire come lavorano, come comunicano, quali sono i loro bisogni.
La prima parte della mattinata ha coinvolto la trentina di partecipanti – tutti dell’indirizzo Grafica e comunicazione – in un workshop condotto da Francesco Merlo di Zico Scuola assieme a Francesco Casoni, responsabile marketing di Zico, e Mattia Maestri, digital strategist, con il supporto di Eleonora Costa, graphic designer e content creator, che assieme a Mattia lavora per diverse attività del rodigino. Insieme agli studenti hanno condiviso idee e visioni sul tema della comunicazione, per poi costruire delle interviste utili a raccogliere informazioni dalle attività commerciali. L’obiettivo è di trovare idee e magari vere e proprie strategie, per capire come può comunicare chi ha una piccola attività, un budget limitato e scarse competenze specifiche nel campo della comunicazione e del marketing.
Terminata la preparazione, le due classi si sono divise in cinque gruppi e sono uscite per incontrare la decina di attività che hanno aderito all’esperienza. Pattyshop Ecobio, Il Girasole “bioprofumeria”, Pane & Caffè, I Trani, Eliocopy / C’Arte, ottica Toffoli, i negozi di abbigliamento Broglia, Big Box e Glam, la pescheria Farinella in piazza Annonaria. Realtà molto diverse per tipo di merce, per storia e per stile di comunicazione, che hanno offerto agli intervistatori una grande quantità di spunti. In questi giorni i partecipanti lavoreranno alla ricerca di idee, concentrandosi in particolare sulla comprensione del “pubblico”, cioè i potenziali acquirenti, e sulla “proposta di valore”, ossia l’elemento di forza da comunicare. L’obiettivo non sarà produrre una proposta valida per tutti, né concentrarsi sulla singola attività commerciale, ma immaginare diverse strategie che possano essere prese come modello e ispirazione da chi lavora in centro storico.
L’iniziativa è stata promossa da Zico, coworking e spazio creativo di Rovigo, nell’ambito del progetto “Rol@b” per accompagnare gli studenti nella definizione delle loro scelte scolastiche e professionali e nello sviluppo delle competenze utili per trovare la propria strada nel lavoro e nella vita.
